✨一、發(fā)布會的定義、本質(zhì)

發(fā)布會屬于事件型活動，除此之外，常見的活動類型還有關(guān)系型活動、體驗型活動，內(nèi)容型活動。

發(fā)布會的本質(zhì)是一個儀式，是企業(yè)在某個階段最重要的儀式。

● 對于2C企業(yè)來說，發(fā)布會是企業(yè)和用戶的“共振場”；

● 對于2B企業(yè)來說，發(fā)布會是推介產(chǎn)品和收獲銷售線索的機會。

✨二、發(fā)布會五類核心問題

舉辦一個發(fā)布會需要準(zhǔn)備五個方面的內(nèi)容：“說什么”“對誰說”“怎么說”“何時說”和“誰來說”這五類核心問題。

“說什么”是貫穿整個發(fā)布會策劃的內(nèi)容主線，包括核心信息屋頂圖、主要嘉賓的演講、活動新聞稿、采訪提要等。內(nèi)容資料的準(zhǔn)備可以分成對內(nèi)和對外兩部分：

對內(nèi)資料包括執(zhí)行方案、流程表、項目進度表、物料清單等。為演講嘉賓準(zhǔn)備的參考文檔，包括參會和專訪的指引、主持人串詞、演講PPT和演講稿、采訪提綱等。

對外資料包括媒體邀請函、新聞稿、角度稿、公司介紹、新品資料等。

✨三、新聞稿寫法

新聞稿是用倒金字塔順序來寫：

標(biāo)題是新聞內(nèi)容的精粹；導(dǎo)語是最重要信息；而主體是次要和一般性信息；結(jié)尾是補充信息，因此可有可無。

新聞稿標(biāo)題最重要的就是要“有信息”，而不是華麗字眼的堆疊。所謂“有信息”就是要能夠涵蓋新聞點，傳遞企業(yè)在此稿件中希望表達(dá)的核心信息。如何學(xué)習(xí)擬新聞稿標(biāo)題？建議留意微信群或者網(wǎng)絡(luò)上每天的“新聞早報”，這種“早報”只有新聞標(biāo)題，而讀這些內(nèi)容，我們一分鐘就可以了解截至當(dāng)天早上的新聞。

導(dǎo)語一般要包括5W1H，也就是新聞六要素：人（who）、事（what）、時間（when）、地點（where）、原因（why）、結(jié)果（how）。把六要素串起來概括成一句話就是：“某人某時在某地為何做了某事出現(xiàn)了某種結(jié)果”。

新聞稿主體內(nèi)容其實就是5W1H的展開，比如新聞的起因、對新聞事件的詳細(xì)說明、領(lǐng)導(dǎo)的引語、外部證言或評價等。

新聞稿的結(jié)尾一般有兩個表現(xiàn)方式：（1）呼應(yīng)或深化，比如新聞稿是發(fā)布會的內(nèi)容，結(jié)尾再說一點發(fā)布會后的計劃，或者發(fā)布的產(chǎn)品會給行業(yè)帶來的影響等。（2）補充或延伸閱讀。除此之外，有些會議型新聞，還可以在結(jié)尾列一下有哪些其他重要嘉賓和領(lǐng)導(dǎo)參加了會議。

題外：

《引爆點》指出一樣?xùn)|西、一件事變得流行遵循三大法則：個別人物法則、環(huán)境威力法則、附著力法則。個別人物法則中有三類人物起到關(guān)鍵作用：聯(lián)絡(luò)員、內(nèi)行人和推銷員。

所以，策劃一場成功的發(fā)布會除了需要邀請媒體記者（記者充當(dāng)個別人物法則中的聯(lián)絡(luò)員）。還需要考慮主辦方的產(chǎn)品附著力和外部環(huán)境因素，就是主辦方的產(chǎn)品有什么亮點、在什么時候在哪召開發(fā)布會傳播力更強。