擦盤(pán)一場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)需要知道：線上發(fā)布會(huì) ≠ 傳統(tǒng)線下發(fā)布會(huì)+現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻直播

 

一、線上發(fā)布會(huì)的本質(zhì)發(fā)生了變化

線上發(fā)布會(huì)是以屏幕體驗(yàn)為核心，覆蓋用戶運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)景體驗(yàn)、內(nèi)容互動(dòng)、流量轉(zhuǎn)化等，所以需要有用戶思維。

 

二、線上發(fā)布會(huì)得視覺(jué)化

如果只是簡(jiǎn)單的線下發(fā)布會(huì)錄制轉(zhuǎn)化成網(wǎng)絡(luò)視頻直播，那么觀眾不會(huì)久留，線上發(fā)布會(huì)的視覺(jué)呈現(xiàn)，得讓觀眾享受觀賞的過(guò)程，猶如看電影一般。

 

三、線上發(fā)布會(huì)得有導(dǎo)演思維

線上發(fā)布會(huì)得有清晰的導(dǎo)演思維，既要呈現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，更要站在觀眾角度清晰地知道，用戶喜歡什么。

 

四、線上發(fā)布會(huì)同樣要有互動(dòng)

讓觀眾在手機(jī)電腦前面看主辦方講解1-2小時(shí)的新品介紹，一定會(huì)下線很多用戶，線下發(fā)布會(huì)的互動(dòng)、抽獎(jiǎng)、問(wèn)答模式，可以充分借鑒到線上發(fā)布會(huì)上。

 

五、線上發(fā)布會(huì)的優(yōu)勢(shì)得放大

線上發(fā)布會(huì)，不僅利于互動(dòng)、還有利于傳播，更有利于很多主辦方最迫切希望得到的在線下單預(yù)定。

 

 

那么，策劃線上發(fā)布會(huì)有哪些流程呢？

 

1、發(fā)布會(huì)鏈接倒計(jì)時(shí)顯示（顯示距離發(fā)布會(huì)還有幾天幾小時(shí)）

2、企業(yè)視頻播放(建議時(shí)間壓縮到1min內(nèi))

3、主持人開(kāi)場(chǎng)，結(jié)合疫情介紹線上發(fā)布會(huì)初衷，說(shuō)出今天發(fā)布會(huì)的幾大流程環(huán)節(jié)

4、新品發(fā)布會(huì)（主題演講、AR增強(qiáng)產(chǎn)品介紹視頻）

5、線上互動(dòng)，比如時(shí)時(shí)互動(dòng)問(wèn)答、觀看時(shí)長(zhǎng)30min可獲取在線紅包一份等，充分留住用戶

6、穿插產(chǎn)品演示、抽獎(jiǎng)互動(dòng)等

 

線上發(fā)布會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)，疫情剛好增速了這個(gè)節(jié)奏，未來(lái)的發(fā)布會(huì)將是線下發(fā)布會(huì)（人際交流）+線上發(fā)布會(huì)（傳播更廣、品牌互動(dòng)效果更強(qiáng)）的O2O發(fā)布會(huì)模式。

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